O oficio e os objetivos da assessoria da imprensa é a difusão de informação de relevância e interesse público. A assessoria de imprensa não é marketing, de maneira que os recursos que lançamos para construirmos uma rotina jornalística são os fatos. O assessor não vende idéia, sensações e desejos, mas desperta com base e a partir dos fatos noticiáveis.
Por ser uma prática jornalística, a assessoria de imprensa é guiada e orientada pela honestidade, ainda que muitos jornalistas de redação ainda os encare como vendedores persuasivos e inescrupulosos. Essa visão imperou por algum tempo, as mudanças no mercado com as inovações tecnológicas em curso, e a alta qualificação de profissionais e a demanda por informações de impacto vem promovendo a desconstrução dessa idéia.
Mesmo no cenário paradoxal das redes sociais e das novas tecnologias, o valor da honestidade é pressuposto, o que implica compromisso sobretudo aqueles que optam por empreender no relacionamento assessor, assessorado e imprensa.
“A função da assessoria na intermediação entre cliente e imprensa vem assumindo papel cada vez maior” (Mafei, 2015,p.12) sobretudo por força do aporte que a conjuntura informacional sofre com a internet. O excesso de informação cada vez maior sugere que sejamos cada vez mais comprometidos com a honestidade dos fatos.