O que a assessoria de imprensa, ou melhor, o assessor de imprensa pode oferecer de diferente, de surpreendente nesses tempos em que a predominância das novas tecnologias, em que as possiblidades da Inteligência artificial se disseminam como parte da solução de muitas questões, o que o assessor pode fazer?
O que o assessor tem a oferecer? E o assessorado, o que tem a dizer, o que espera de um assessor?
Muito se fala dos Chats Gpt e as suas funcionalidades, sabe-se também que seu êxito vai depender da ação de quem vai operacionalizar a tecnologia. No limite, o resultado esperado desse arranjo estará estrategicamente vinculado ao planejamento e intenção de um sujeito com cabeça ombros joelhos e pé, conforme sugere o poema cantado.
Basicamente a assessoria cumpre a tarefa de mediar a difusão de informação de interesse público junto a imprensa (TV, Rádio, Jornal e Revista impresso, além dos veículos provenientes da internet). Até aqui um fundamento conceitual oferecido pelas faculdades e apreendidos por todos os profissionais. Um clichê para quem há anos já atua na dimensão da assessoria de imprensa. Diferente do que se reproduz dentro e fora do jornalismo, a assessoria de imprensa é um oficio desse campo, o jornalismo. Essa é uma outra discussão que há anos direciona parte da relação entre jornalistas e assessores.
No entanto, para efeito dessa conversa, o que importa para o momento é compreender qual o papel do assessor nesse contexto de Inteligência artificial e de outros tantos arranjos tecnológicos disponíveis nas redes e nas nuvens. Que a qualificação e a inovação compreendem parte das exigências do mercado já é sabido. Que a reciclagem e o compliance são pressupostos para o atendimento exigente do mercado também.
Mas, para além disso, qual o diferencial na prestação desse oficio capaz de promover uma relação mútua e cooperativa entre assessores e assessorados, no sentido de produzir a “sinergia” que gere resultados, e que esse permita vislumbrar uma relação sustentável, necessária e duradouro entre o jornalista e a fonte?
Para finalizar a reflexão e ajudar a pensarmos a assessoria nesse contexto, o que o assessor pode fazer e oferecer, e qual o papel do assessorado nesse ambiente. O trabalho é longo e profícuo. Vamos conversar.
Luciano Medina