O release não é uma mensagem comercial e nem um texto discursivo de persuação
O release não é uma mera peça jornalística para que se publique e depois se descarte, vide o volume de informação que é despejado na internet diariamente, a cada hora, a cada minuto. Um release deve vir enviesado de princípios e valores, que seja e esteja assentado na perspectiva de transformação, do contrário, seria uma peça destinada as lixeiras.
O propósito de um release é estar comprometido com a difusão de conhecimento e a transformação que a partilha desse saber pode gerar, quer na internet ou por meio dos canais tradicionais de comunicação. Nesse caso, assessorado e assessor estão alinhados com a circulação de um bem social potente que se converte em notícia, relevante e de impacto
Um alinhamento entre esses operadores se traduz em compromisso e responsabilidade, e que tem no horizonte, parcerias sustentáveis e duradouras, sem perder de vista os desafios que são permanentes. Desse modo e de novo, um release não é mero script noticioso que se perde geralmente em menos de cinco ou dez segundos de leitura, dado o volume de informação que competem uma com a outra nas redes sociais, geralmente impulsionadas por algoritmos maliciosos, do que de conhecimento propriamente dito.
Um release de e com propósito gera o impacto e resultados concretos para a coletividade. Um lead noticioso atende a demanda, e cumpre a missão social de promover e despertar mudanças e transformação. Um release não é uma peça jornalística tão simples assim.